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2020-08-06
陆风汽车
多维度的精准化媒介组合,强力拉升品牌关注


广告主:陆风汽车

所属行业:汽车行业

发布时间:2016

发布地区:中国

作品名:《陆风X7上市媒介传播》


2014年中型SUV市场的激烈竞争,陆风面临合资品牌下探、中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。 为突出重围,陆风推出核心产品陆风X7。 2014.11.20,陆风X7于广州车展亮相,然而X7上市时间未定,产品市场关注热度逐渐回落。此次陆风X7正式上市,要如何重新获取消费者关注度,以及品牌好感度呢?


结合媒体特性和陆风X7上市节点,沙巴足球网app为陆风汽车制定了电视+电台+平媒+户外的多维度精准媒介组合方案。预热期借势浙江卫视《奔跑吧兄弟2》和江苏卫视《蒙面歌王1》两款热门电视综艺节目,覆盖全国,持续制造话题;借高速公路跨线桥广告,精准触达有车人群;借势暑假出游高锋,投放高铁,使覆盖人群最大化,从而引发受众对X7上市的关注、讨论和期待。上市期继续投放热门综艺《蒙面歌王》以及高铁硬广,提高话题度和人群覆盖;并在高铁站实车展示,通过X7时尚外观抢占商务人群眼球,强力拉升X7销量。强推期仍旧保持《蒙面歌王》投放和高铁站实车展示;同时借电台大范围高频次告知优惠信息,制造关注焦点;借助报纸的权威性告知X7上市信息,引发关注;借势大片上映,在影院黄金档期间,强势告知X7上市。最终,这一系列陆风X7媒介投放效果显著,到达约10亿人次。


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